Research Article Open Access

Secondary Brand Association Influences on Brand Preference and Purchase Intention

Abstract

Everything    is    being    branded    in    21st    centaury    with    a    view    to    positioning    in    customer’s    mind.    The    main    objective    of    this    research    is    to    analyze    the    sources    of    secondary    brand    association    impacting    on    brand    preference    and    purchase    intention.    The    research    was    conducted    through,    simple    random    sampling;    structured    questionnaires    distributed    among    250    respondents    of    different    brands    users    in    Bangladesh.    The    research    area    was    Khulna    division    (Khulna    University,    Khulna    medical    college,    Khulna    govt.    B.    L.    College)    with    five    (05)    months    duration.    The    validity    and    reliability    of    questionnaires    were    checked    by    composite    reliability,    Cronbachs    Alpha,    average    variance    extracted.    Subsequently,    Pearson    correlation    and    multiple    regressions    were    analyzed.    The    results    of    the    study    showed    that    company,    and    country    of    origin    had    significant    positive    relationship    and    positive    impact;    channel    of    distribution,    licensing,    celebrity    endorsement,    and    third    party    sources    had    insignificant    positive    impact;    co-branding,    sporting-cultural    and    other    events    had    insignificant    negative    impact    on    brand    preference    and    purchase    intention.

Abdulla Al-Towfiq Hasan, Mahamudul Hasan

To read the full article Download Full Article | Visit Full Article